Concepteur rédacteur

Tu trouves l'idée et les mots qui accrochent, puis tu les adaptes à une affiche, une vidéo ou une campagne.

Niveau d’accès: Bac +2
Salaire débutant: 2 000 à 2 500 € brut / mois en début de carrière
Secteur: Communication & marketing

Le métier en bref

Le concepteur rédacteur imagine les idées et les textes d'une campagne publicitaire. Il part d'un brief pour proposer un angle, une accroche ou un scénario qui parle à un public précis.

Il travaille en agence de publicité, en studio de création ou dans une équipe intégrée chez une marque. Il échange souvent avec un directeur artistique pour faire fonctionner ensemble les mots et les images.

Dans la peau d’un concepteur rédacteur

Une journée type

01 · Matin
Tu relis le brief et recherches des références pour comprendre le produit, le public et le ton attendu.
02 · Fin de matinée
Tu explores plusieurs idées avec un directeur artistique et écris les premières accroches.
03 · Après-midi
Tu développes les pistes retenues en scripts, en affiches ou en publications pour les réseaux sociaux.
04 · Fin de journée
Tu retravailles les textes après les retours et vérifies leur longueur pour chaque support.

Missions principales

Analyser le brief et le public visé
Imaginer des concepts de campagne
Rédiger des accroches et des scripts
Présenter les propositions à l'équipe ou au client
Adapter les textes aux supports et aux retours

Compétences clés

Écriture publicitaire
Recherche de concepts créatifs
Adaptation du ton à une marque
Argumentation des choix rédactionnels

Qualités appréciées

Imagination
Curiosité
Précision
Persévérance

Évolutions possibles

→ Concepteur rédacteur senior
→ Directeur de création adjoint
→ Directeur de création

Ce métier est fait pour toi si…

Tu joues volontiers avec les mots.
Tu observes les habitudes des gens.
Tu aimes chercher plusieurs idées.
Tu acceptes de réécrire tes textes.

Tu t’es reconnu ? Découvre le BTS Communication

Où travailler ?

Agence de publicité
Studio de création
Équipe créative d'une marque
Activité indépendante

Vrai ou faux ?

FauxLes a priori qu’on entend

« Il suffit d'attendre l'inspiration. »
Les idées se construisent aussi par la recherche, les essais et la réécriture.
« Le métier consiste uniquement à inventer des slogans. »
Il peut aussi inclure des scénarios, des textes web et des déclinaisons de campagne.
« Un texte court demande forcément peu de travail. »
Trouver une formule précise et mémorable peut nécessiter de nombreuses versions.

VraiLa réalité du terrain

« Le brief guide les choix créatifs. »
Une idée doit répondre à un objectif et parler au public prévu.
« Les mots et les images se travaillent ensemble. »
Le concepteur rédacteur échange souvent avec un directeur artistique pour construire le message.
« Un portfolio aide à montrer ses capacités. »
Des projets personnels ou réalisés en formation permettent de présenter ses idées et son écriture.