Média planner

Tu choisis où et quand diffuser une campagne pour toucher le bon public, au meilleur prix.

Niveau d’accès: Niveau 7 (titre RNCP)
Salaire débutant: 2 400 à 3 000 € brut / mois en début de carrière
Secteur: Communication & marketing

Le métier en bref

Le média planner construit le plan de diffusion d'une campagne : réseaux sociaux, sites web, télévision, radio, affichage, presse. Il répartit le budget pour obtenir la meilleure visibilité auprès de la cible.

Il travaille surtout en agence média ou chez un grand annonceur, avec les équipes marketing, les créatifs et les régies publicitaires.

Dans la peau d’un média planner

Une journée type

01 · Matin
Vérifier les performances des campagnes en cours.
02 · Fin de matinée
Étudier les audiences pour un nouveau brief.
03 · Après-midi
Négocier des emplacements avec une régie.
04 · Fin de journée
Finaliser le plan médias à envoyer au client.

Missions principales

Analyser la cible et les habitudes médias
Construire le plan médias et son calendrier
Répartir et optimiser le budget de diffusion
Suivre les performances pendant la campagne
Présenter le bilan au client

Compétences clés

Connaissance des médias
Analyse d'audience
Gestion de budget
Outils de mesure

Qualités appréciées

Rigueur
Esprit d'analyse
Réactivité
Sens de la négociation

Évolutions possibles

→ Média planner senior
→ Directeur de clientèle média
→ Directeur média

Ce métier est fait pour toi si…

Tu aimes manier les chiffres.
Tu t'intéresses aux médias et à la publicité.
Tu aimes optimiser un budget.
Tu es à l'aise pour présenter tes choix.

Tu t’es reconnu ? Découvre le Mastère Marketing Digital, Communication et IA

Où travailler ?

Agence média
Agence de communication
Grand annonceur
Régie publicitaire

Vrai ou faux ?

FauxLes a priori qu’on entend

« Il crée les publicités. »
Il choisit où les diffuser ; la création revient aux créatifs.
« Le métier ne concerne que la télévision. »
Le digital représente aujourd'hui une grande part des plans médias.
« C'est un métier sans contact. »
Il échange beaucoup avec les clients et les régies.

VraiLa réalité du terrain

« L'analyse de données est essentielle. »
Les audiences et les résultats guident chaque choix.
« On peut ajuster une campagne en cours. »
Surtout en digital, le plan évolue selon les performances.
« La négociation fait partie du métier. »
Il négocie les prix et emplacements avec les régies.