Responsable marketing digital

Tu choisis les bons canaux pour faire connaître une marque, attirer des clients et mesurer ce qui fonctionne vraiment.

Niveau d’accès: Bac +5
Salaire débutant: 2 800 à 3 300 € brut / mois en début de carrière
Secteur: Communication & marketing

Le métier en bref

Le responsable marketing digital organise les actions en ligne pour attirer des prospects et développer les ventes. Il répartit les budgets et coordonne les spécialistes de chaque canal.

Il travaille chez un annonceur, dans une entreprise de services ou une boutique en ligne. Il échange avec les équipes commerciales, la création et les prestataires.

Dans la peau d’un responsable marketing digital

Une journée type

01 · Matin
Comparer les résultats des campagnes aux objectifs du mois.
02 · Fin de matinée
Arbitrer les prochaines actions avec les équipes commerciales.
03 · Après-midi
Préparer une campagne et vérifier le budget avec les spécialistes.
04 · Fin de journée
Décider des ajustements à tester et les partager à l’équipe.

Missions principales

Définir les objectifs des campagnes digitales
Répartir le budget entre les canaux
Coordonner les équipes et les prestataires
Analyser les résultats des actions
Ajuster les campagnes selon leur rentabilité

Compétences clés

Stratégie marketing
Analyse de données
Gestion de budget
Pilotage de projet

Qualités appréciées

Curiosité
Rigueur
Écoute
Esprit de synthèse

Évolutions possibles

→ Directeur marketing digital
→ Directeur marketing
→ Directeur de la stratégie digitale

Ce métier est fait pour toi si…

Tu aimes relier les chiffres aux idées.
Tu sais choisir entre plusieurs priorités.
Tu apprécies le travail en équipe.
Tu veux comprendre les clients.

Tu t’es reconnu ? Découvre le Mastère Marketing Digital, Communication et IA

Où travailler ?

Service marketing d’une PME
Direction marketing d’un groupe
Entreprise de services
Entreprise e-commerce

Vrai ou faux ?

FauxLes a priori qu’on entend

« Tout repose sur les réseaux sociaux. »
Le métier couvre aussi la recherche, les courriels et le site.
« Un outil décide de la stratégie. »
Les outils fournissent des données mais les arbitrages restent humains.
« Ce poste est toujours accessible dès le diplôme. »
Un premier poste opérationnel est souvent nécessaire avant de piloter une équipe.

VraiLa réalité du terrain

« Le budget fait partie du quotidien. »
Le responsable doit arbitrer les dépenses entre les différents canaux.
« Il faut travailler avec les commerciaux. »
Leurs retours aident à évaluer la qualité des prospects.
« Les résultats peuvent changer les priorités. »
Une campagne peu rentable peut être revue ou arrêtée.